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      旅游市場動態

      聽洪清華剖析旅游IP生態觀

      發布日期:2017-06-20

      不管業界對IP抱何種態度,洪清華仍然在堅持他的IP價值觀,多次呼吁旅游業者都要擁抱“旅游IP”,“IP,讓旅游更快樂”、“得IP者得天下”和“IP是旅游發展戰略制高點”等IP理念。

       

      11月10日,洪清華剛剛在景域(驢媽媽)旅游IP高峰論壇上發表題為《IP,是旅游世界中的魔杖》的主題演講。會議結束后,在會場隔壁的休息室,洪清華忙里偷閑地拿出手機處理各種事務,“等下我還要去和袁家村的郭占武談談,將他們袁家村的模式復制到全國去。”

      位于中國陜西關中平原腹地的袁家村,可以說是國內鄉村旅游的網紅典范,是洪清華眼中的旅游IP,這次高峰論壇,洪清華請來了袁家村·關中印象的創始人和總設計師郭占武,分享了袁家村的模式和成功之道。

      洪清華說,他喜歡到處去走,到世界各地去尋找能落地他的IP理論的資源,一旦發現,他會欣喜若狂。

      2016年,在洪清華的帶領下,景域集團開啟IP元年,并打造從渠道IP、服務IP、產品IP三大方面九大矩陣全方位打造旅游IP。景域集團自身的IP矩陣中,酒店IP品牌也紛紛落地:陽澄湖親蜜島帳篷客和江南秘境帳篷客即將開業,馬鞍山濮塘國家度假公園鐵皮巨人集裝箱酒店密集籌建中,歌璞歌遙歌笙等鄉村酒店品牌也名花有主。

      景域集團IP戰略也延伸到旗下包括驢媽媽在內的各大業務體系。景域集團副總裁、驢媽媽旅游網CMO黃春香表示,驢媽媽的品牌策略是“IP造粉”,不僅連接IP,還要自造IP,和景區、目的地及媒體平臺一起聯手打造IP營銷生態圈。

      洪清華說,2017年將是景域集團IP發展挺進年,“合縱連橫,飽和攻擊”,是2017年的IP戰略主題。在我看來,合縱連橫戰略的提出,表明景域集團的IP戰略,已經從基于景域集團內部產品與服務等資源打造的IP矩陣,全面升級為行業產業鏈中的“IP生態”。

      早在今年5月,景域與云南世博旅游集團簽訂《戰略合作協議》,雙方從規劃、品牌、渠道、投資等方面多方位展開合作;7月,景域集團、浙旅集團20億聯手布局建德,宣布要將三江口228平方公里無人區打造成“江南秘境”國際旅游度假區;11月,景域同廣西旅發集團、豐盛集團等成立的100億旅游產業基金,要打造一批廣西全域旅游引擎項目。

      就在上個月,景域與御庭集團與御庭集團合資網紅酒店管理公司景縵,并參股安緹縵酒店。都江堰安緹縵度假酒店是御庭集團首次進軍目的地全域旅游的力作,而景域集團將在這個領域與御庭集團深入合作。

      當天,景域集團還與華策影視集團現場簽約,聯手成立華策景域旅游傳媒公司,雙方將共同打造垂直旅游行業的影視IP創新工場。華策影視集團總裁趙依芳透露,雙方已經在開始組建團隊,將在旅游IP營銷領域共享流量入口。#p#分頁標題#e#

      華策影視是是國內目前規模最大、實力最強的民營影視企業之一,許多耳熟能詳的電視劇、電影均出自華策影視之手。近兩年來,華策影視投資制作了不少IP影視作品。今年2月,華策投資2.5億元入股景域集團,開始影視IP與旅游景區運營跨界合作。此次再度聯手打造華策景域旅游傳媒公司,意在加碼布局“影視IP+旅游+互聯網”戰略。據悉,2017首批將帶來《環島日記》、《怒江之戰》等眾多影視娛樂優質IP。

      洪清華說,IP價值已經絕不局限于泛娛樂,正從泛娛樂滲透到新商業生態的全維度。景域集團的IP戰略,將在深挖景域集團的潛力打造自身的強IP往縱深發展的同時,也會聯手各個領域的優質資源,共享旅游+IP時代的紅利。唯有開放合作,景域合縱連橫,景域IP戰略才能實施飽和攻擊,將最有效的資源最大限度地在每個旅游目的地開花。

      這就是洪清華的IP生態觀。

      國內首個網紅酒店聯盟就是在洪清華的IP生態觀中應聲而生的一個組織。阿麗拉、安緹縵、涵碧樓、花間堂、樂雅無垠、開元芳草地、過云山居、墅家、蓮遇、秘境山鄉、宛若故里云墅、洱海醒來、明月松間、原舍、云中部落、村墅、帳篷客在內的17家精品酒店集團率先加入,成為聯盟首批成員。

      洪清華表示,這些酒店都是國內頂尖的精品主題酒店,這個聯盟并非大家普遍理解的“抱團”,而是將共享流量,共同營銷,將聚焦于目的地度假與生活方式的打造。

      景域帳篷客總經理高冬說,網紅酒店聯盟的目標是創建度假酒店IP價值共同體。未來,聯盟成員將積極通過各自資源、渠道、產業鏈的協同、整合與競爭能力,實現業務互相打通,共同打造全新度假精品酒店共享IP模式,實現共贏。

      此外,驢媽媽CEO王小松還宣布將打造海陸空供應鏈IP?,F場,驢媽媽與各郵輪公司、航空公司及旅行社等簽訂合作協議,在供應鏈端全面推行IP戰略。同時,驢媽媽2016聯合10多家溫泉舉行的“‘泉’王爭霸”溫泉季也正式啟動。

      洪清華的IP生態觀,將景域在中國大地打造出一個怎樣的旅游奇觀?我們和大家一起拭目以待。

      海森旅游規劃設計院2002年成立,與海森機構其他成員企業共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條,是中國最好鄉村旅游規劃公司景區規劃公司。

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